Analista Sênior de Marketing Effectiveness

Buscamos uma pessoa para liderar a agenda de Marketing Effectiveness e maximizar o retorno dos investimentos de mídia e marketing de uma grande multinacional líder de mercado.

Este profissional será o ponto focal e embaixador da ferramenta proprietária global para otimização de mix de investimento e da governança de MMM (Marketing Mix Modeling). A posição tem um papel estratégico e transversal indispensável: conectar as frentes de Mídia, Marketing/Marcas, Finanças (FP&A/Controladoria), BI e o time Global, traduzindo modelagens estatísticas complexas em decisões práticas de alocação de verba, além de liderar a jornada de acurácia, maturidade e governança de dados.

Principais Responsabilidades

• Governança e Liderança da Ferramenta de Mix: Atuar como o(a) especialista e guardião(ã) local da ferramenta proprietária de otimização de investimentos, conduzindo simulações de cenários de investimento e recomendações de mix de investimento de marketing nos momentos-chave do ciclo de planejamento financeiro e orçamentário (Pre-Budget, Budget e revisões estratégicas).
• Gestão e Coordenação de Projetos de MMM: Orquestrar o ciclo completo dos estudos de Marketing Mix Modeling (MMM), liderando o relacionamento técnico e operacional com os fornecedores e consultorias terceirizadas responsáveis por rodar os modelos econométricos.
• Gestão da Coleta e Higienização de Dados para os Modelos e Estudos: Coordenar e cumprir a agenda de levantamento, extração, validação e entrega de bases de dados históricas (vendas/Sell-Out, investimentos de mídia por canal, dados promocionais, trade marketing, precificação e tracking de marca/BEI) para alimentar os modelos com máxima acurácia.
• Maturidade e Qualidade de Dados Transversais: Liderar a evolução contínua da qualidade e padronização dos dados de investimento e negócios, atuando como ponte colaborativa entre Tecnologia/BI, Agências de Mídia, Controladoria e Marcas para reduzir inconsistências de inputs.
• Conexão com o Time Global e Upskilling Local: Ser a ponte direta de contato com a equipe Global de Marketing Effectiveness, garantindo alinhamento metodológico, adoção de novas versões/módulos e liderando o aculturamento e capacitação (upskilling) dos times de marketing e finanças locais.
• Tradução Estratégica (Storytelling e Business Insights): Transformar saídas técnicas de MMM e curvas de saturação em planos acionáveis de negócio, apoiando Brand Managers e Diretores de Divisão na tomada de decisão sobre alocação de budget e priorização de canais.

Requisitos

• Inglês fluente (indispensável para interlocução diária com o time Global, treinamentos e alinhamentos de metodologia).
• Sólido entendimento do ecossistema de Marketing e Mídia (canais on/off, métricas de performance e branding) combinado a fundamentos de finanças corporativas (orçamento de A&P, P&L, margem, ROI e incrementalidade).
• Familiaridade com metodologias econométricas de mensuração (Marketing Mix Modeling - MMM, curvas de resposta/saturação e testes de incrementalidade).
• Experiência na gestão de agendas complexas com múltiplos stakeholders e prazos interdependentes.
• Habilidade comprovada de comunicação e storytelling para navegar entre times técnicos (estatísticos/BI) e executivos de negócio (Marketing e Finanças).

Diferenciais

• Experiência prévia em Marketing Effectiveness ou Mídia (Estratégia/Planejamento).
• Conhecimento prático em ferramentas de visualização de dados (Power BI, Tableau) ou manipulação de dados (Excel, Google Sheets, SQL, Python/R).
• Experiência prévia na gestão de fornecedores externos de dados/modelagem (ex: Nielsen, Kantar, Analytic Partners, etc.).

Competências Comportamentais

• Excelente articulação e influência transversal: Maleabilidade e postura diplomática para dialogar e construir pontes de consenso entre públicos com objetivos e prioridades distintas (Mídia, Marcas, Finanças e Global).
• Organização e rigor de gestão de projetos: Disciplina para gerenciar cronogramas críticos de coleta de dados sem perder prazos nem comprometer a integridade dos modelos.
• Pensamento crítico e analítico com visão de negócio: Capacidade de olhar para números e modelos matemáticos enxergando o impacto real no consumidor e no P&L.
• Resiliência e adaptabilidade: Agilidade para navegar em ambientes corporativos dinâmicos e conduzir processos de aculturamento e mudança de mindset analítico na organização.

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