Analista de Gestão de Marca Sênior (São Paulo)

Informações gerais

• Tipo de vaga: CLT
• Modelo de trabalho: Híbrido
• Local: São Paulo
• Área: Marketing
• Cargo: Analista de Gestão de Marca Sênior
  
  

Sobre a vaga

O principal desafio dessa posição será liderar a estratégia e evolução do Chocowheyfer, conectando marca, produto e negócio e conduzindo os principais projetos de Go-to-Market da categoria. A pessoa será responsável por transformar oportunidades de mercado e consumidor em iniciativas concretas de crescimento, coordenando diferentes áreas desde o planejamento até a execução e acompanhamento dos resultados.

Principais responsabilidades

Gestão de marca e portfólio

• Ser responsável pela gestão estratégica do Chocowheyfer e demais barras e snacks, desde posicionamento, proposta de valor e gestão de portfólio até planos de crescimento e comunicação.
• Gerenciar o portfólio de Snacks & Barras, identificando oportunidades de crescimento, gaps de portfólio, novas ocasiões de consumo e oportunidades de inovação.
• Desenvolver e acompanhar o plano anual das categorias, traduzindo objetivos de negócio em prioridades de marca, produto, comunicação e canais.
• Construir recomendações estratégicas a partir de dados de consumidor, mercado, concorrência e performance.
  
  

Go-to-Market

• Liderar o Go-to-Market do Chocowheyfer, desde a definição da estratégia e proposta de valor até o lançamento e acompanhamento pós-lançamento.
• Construir e acompanhar planos de lançamento, cronogramas, milestones, responsáveis e principais entregáveis.
• Conectar as áreas de Produto, P&D, Marketing, Trade, Comercial, Growth, E-commerce, Social, Design e Performance, garantindo alinhamento entre estratégia e execução.
• Definir, em conjunto com as áreas envolvidas, os principais argumentos de produto, diferenciais, mensagens, canais e ocasiões de consumo.
• Acompanhar os resultados dos lançamentos e estruturar planos de otimização pós-lançamento.
• Garantir que os aprendizados dos lançamentos sejam incorporados aos próximos ciclos de produto e comunicação.
• Comunicação e construção de marca
• Desenvolver briefings de comunicação para campanhas e iniciativas das categorias, garantindo consistência de posicionamento e mensagem.
• Elaborar briefings para toda a comunicação visual dos canais digitais e offline, incluindo campanhas, materiais de PDV, e-commerce, CRM, mídia e demais pontos de contato.
• Ser responsável pelos briefings estratégicos para Social, direcionando territórios, mensagens, produtos foco, ocasiões de consumo e prioridades das categorias.
• Trabalhar em parceria com as equipes de criação e comunicação para garantir a correta tradução da estratégia de marca nos diferentes canais.
  
  

Mídia e awareness

• Liderar a estratégia e gestão das campanhas de mídia paga de topo de funil/awareness das suas categorias.
• Definir objetivos, indicadores, mensagens e principais direcionamentos criativos das campanhas.
• Acompanhar performance e eficiência das iniciativas, utilizando os aprendizados para otimizar a estratégia de construção de marca e geração de demanda.
  
  

Inovação, produto e embalagens

• Liderar projetos de inovação e renovação de portfólio, desde a identificação da oportunidade até o lançamento e acompanhamento dos resultados.
• Construir business cases e conceitos para novos produtos, formatos, sabores, tamanhos, embalagens e propostas de valor.
• Liderar, junto às áreas de Produto e P&D, o desenvolvimento dos produtos foco, garantindo alinhamento com a estratégia da categoria.
• Conduzir o fluxo de desenvolvimento de embalagens, desde o briefing inicial até as etapas de criação, revisão, validação e aprovação final, garantindo consistência com o posicionamento da marca e requisitos do produto.
• Garantir que os materiais de embalagem estejam alinhados à estratégia de portfólio, diferenciação no PDV e proposta de valor ao consumidor.
  
  

Análise de mercado e performance

• Realizar análises recorrentes de mercado, categoria, concorrência e performance, identificando oportunidades e riscos para o negócio.
• Utilizar a Scanntech como uma das principais ferramentas para análise de mercado, acompanhando evolução de categoria, participação, distribuição, giro, preço, performance por canal e demais indicadores relevantes.
• Transformar dados de mercado em insights acionáveis e recomendações estratégicas para portfólio, preço, inovação, comunicação e canais.
• Monitorar indicadores de negócio e marca, como vendas, margem, distribuição, giro, market share, performance por SKU e indicadores de consumidor.
  
  

Requisitos

• Formação superior em Marketing, Administração ou áreas correlatas.
• Experiência prévia em Gestão de Marca / Brand Management, preferencialmente em bens de consumo, alimentos, bebidas, suplementos com forte presença no digital
• Experiência com gestão de portfólio, inovação, desenvolvimento de produtos e/ou GTM.
• Experiência com desenvolvimento e aprovação de embalagens e materiais de comunicação.
• Perfil analítico e experiência com dados de mercado
• Capacidade de trabalhar de forma transversal com diferentes áreas e liderar projetos sem necessariamente ter gestão direta dos envolvidos.
• Experiência ou familiaridade com mídia paga, social e comunicação integrada. Domínio de Excel e PowerPoint
  
  

Diferenciais

• Conhecimento em Scanntech é um diferencial
  
  

Sobre a empresa

Aqui a gente faz diferente...

A Mais Mu surgiu em 2014 pra mostrar que whey não é bomba e suplemento não é veneno. Num mercado cheio de exageros, discursos radicais e produtos pouco pensados pra vida real, a gente resolveu fazer diferente.

Criamos suplementos e snacks gostosos e saudáveis. Nada de vida perfeita, sem ficar bitolado. É sobre se sentir bem no dia a dia, do seu jeito.

Nosso propósito é simples: encurtar os degraus para uma vida mais saudável.

Sem terrorismo nutricional. Sem complicação. Sem fórmula mágica.

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